Košarkaška ekipa Miami Heat privremeno će promijeniti brend u sklopu promotivne saradnje s kompanijom Rockstar Games, posvećene igri Grand Theft Auto 6. Događaj pod nazivom „A Night in Vice City“ povezat će jedan od najpoznatijih NBA klubova s izmišljenim gradom u kojem će se odvijati radnja nove igre.
Prema dostupnim informacijama, ekipa će u okviru kampanje nastupati pod nazivom „Vice City“, a ne „Vice City Heat“. Upravo je takav izbor naziva izazvao određenu zabunu, ali je suština kampanje jasna: Rockstar koristi prepoznatljivi sportski brend kako bi dodatno skrenuo pažnju na GTA 6 i njeno iščekivano izdanje.
Promocija koja je podijelila mišljenja
Promotivni potez izazvao je živu raspravu među urednicima PC Gamera, posebno zbog pitanja koliko je Miami Heat poznat izvan Sjedinjenih Američkih Država. Fraser Brown, urednik iz Glasgowa, ocijenio je da je ovakva sportska kampanja prilično nišna u poređenju s, naprimjer, velikim Netflix trejlerom.
Brown je rekao da je morao pretražiti internet kako bi se podsjetio šta je Miami Heat, uz napomenu da bi kampanja drugačije mogla djelovati na američku publiku. Njegov komentar pokrenuo je šalu među kolegama, koji su ukazivali na to da je riječ o višemilijardskoj NBA franšizi s tri šampionske titule i značajnim periodom u kojem je za ekipu igrao LeBron James.
Jedan od argumenata u raspravi bio je da kampanja nije nužno namijenjena uvjeravanju publike da kupi GTA 6, već „preplavljivanju“ javnosti sadržajem i asocijacijama na igru. Takav pristup posebno može biti usmjeren prema povremenim igračima koji još koriste PlayStation 4 i kojima je potrebno dodatno podsjećanje na dolazak novog nastavka.
Britanski urednici uglavnom nisu poznavali ekipu
Rasprava je dobila komičan nastavak kada se ispostavilo da više britanskih članova redakcije nije znalo mnogo o Miami Heatu. Novinar Joshua Wolens priznao je da ne zna šta je Miami Heat, dok je Sean Martin tokom pauze za ručak postavio isto pitanje. Bivši glavni urednik PC Gamera Samuel Roberts rekao je da je za ekipu čuo tek tog jutra.
U internoj šali, broj britanskih urednika koji nisu prepoznali ekipu narastao je na četiri. Jedan od učesnika rasprave pokušao je objasniti da važnost nije samo u Miami Heatu, već u činjenici da su NBA ekipe generalno veliki sportski brendovi. U prilog tome spomenute su i procjene vrijednosti najskupljih NBA franšiza, koje prema Forbesovim podacima mogu nadmašiti vrijednost najskupljih nogometnih klubova.
Ni američki urednici nisu prošli bez prozivki. Christopher Livingston, koji je veći dio života proveo u Sjedinjenim Državama i pet godina živio na Floridi, rekao je da prije ovog događaja vjerovatno ne bi odmah prepoznao Miami Heat. Time je rasprava dobila i jednog Amerikanca koji „ne zna košarku“.
U cijelu priču uključena je i usporedba s drugim poznatim sportskim brendovima. Chicago Bulls, naprimjer, ostali su prepoznatljiviji dijelu međunarodne publike, dok je jedan od urednika rekao da je za Miami Dolphins čuo uglavnom zbog filma „Ace Ventura“. Iako su komentari bili šaljivi, rasprava je pokazala koliko se globalna prepoznatljivost sportskih klubova može razlikovati od zemlje do zemlje.
Rockstar se ovom saradnjom oslanja na vezu između stvarnog Miamija i fiktivnog Vice Cityja, koji je centralna lokacija u GTA 6. Igra je najavljena kao novi veliki nastavak serijala, a promocija s Miami Heatom predstavlja jedan od načina da se njen vizuelni identitet i atmosfera približe široj publici, uključujući i one koji nisu redovni ljubitelji videoigara ili košarke.
